« Combien pour un logo ? » — c'est la question la plus fréquente et la plus difficile. La réponse varie d'un facteur 20 entre une freelance junior et une agence de branding. Ce n'est pas de l'arnaque — c'est que « un logo » ne veut rien dire sans préciser le périmètre, le processus et l'usage.
Fourchettes de prix en France (2025)
| Prestation | Fourchette HT | Temps moyen |
|---|---|---|
| Logo simple (1 piste, 1 correction) | 500 à 1 000 € | 2–3 jours |
| Logo standard (2–3 pistes, 2 corrections) | 1 000 à 2 500 € | 3–5 jours |
| Logo + déclinaisons complètes | 1 500 à 3 500 € | 5–7 jours |
| Identité visuelle complète (logo + charte) | 3 000 à 8 000 € | 8–15 jours |
| Branding complet (identité + supports) | 5 000 à 15 000 €+ | 15–30 jours |
En dessous de 500 €, tu ne couvres pas le temps réel de travail (brief, recherche, création, corrections, export, livraison). Un logo « en 2 heures pour 200 € » n'est pas un logo — c'est un pictogramme posé à côté d'un texte.
Ce qui fait varier le prix
Le nombre de pistes créatives
1 piste, c'est un choix binaire pour le client (oui ou non). 3 pistes, c'est de la recherche créative, du temps de conception multiplié et une présentation structurée. Chaque piste supplémentaire représente 0,5 à 1 jour de travail.
Le nombre de corrections
2 séries de corrections est le standard. Au-delà, le temps s'accumule. Les corrections représentent typiquement 20 à 30 % du temps total du projet.
Les déclinaisons et formats
Un logo principal seul, c'est une chose. Le même logo décliné en version horizontale, verticale, icône, monochrome, blanc sur fond sombre, favicon, avec et sans baseline — c'est un travail d'adaptation et d'export conséquent.
La cession de droits
Les droits d'utilisation font partie du prix. Un logo pour une boulangerie de quartier (usage local) et un logo pour une franchise nationale (usage étendu, supports multiples, longue durée) ne se facturent pas pareil. Plus l'exploitation est large, plus le prix de cession augmente.
Le type de client
Une auto-entrepreneuse qui lance son activité et un groupe qui refond son identité corporate n'ont pas le même budget, les mêmes attentes et le même processus de validation. Le prix s'adapte à la complexité du projet et à la valeur pour le client.
Exemple de devis structuré
1. Brief et cadrage · forfait · 300 € HT
Entretien de cadrage, analyse de l'existant et des concurrents, rédaction du brief créatif.
2. Recherche et création · forfait · 1 200 € HT
Moodboard, exploration créative, développement de 3 pistes en vectoriel, préparation des mockups de présentation.
3. Corrections et finalisation · 2 séries incluses · 400 € HT
Ajustements sur la piste retenue, finalisation du logo dans toutes les déclinaisons.
4. Livraison des fichiers · forfait · 200 € HT
Export vectoriel (AI, EPS, SVG), PDF (CMYK + RGB), PNG fond transparent haute résolution, favicon, document récapitulatif couleurs/polices.
5. Cession de droits d'exploitation · incluse · 400 € HT
Reproduction et représentation, web et print, territoire France, durée illimitée.
Total HT : 2 500 €
Acompte 30 % : 750 € à la signature
Le prix d'un logo n'est pas le prix d'un dessin. C'est le prix d'un processus complet : cadrage, recherche, création, corrections, livraison technique et cession de droits. Quand tu expliques ce processus au client, le prix se justifie naturellement.