« Charte graphique » est un terme que chaque client comprend différemment. Pour certains, c'est un PDF de 4 pages avec le logo et les couleurs. Pour d'autres, c'est un document de 50 pages avec les règles d'application sur tous les supports. Le prix dépend entièrement du contenu — et c'est à toi de définir ce contenu avec le client avant de chiffrer.
Les 3 niveaux de charte
Charte essentielle (4 à 8 pages)
Le minimum professionnel. Logo et ses déclinaisons, zone de protection, taille minimale, palette de couleurs (codes HEX, RGB, CMYK), système typographique (2 polices, hiérarchie), usages interdits du logo. Suffisant pour une TPE ou un indépendant qui a besoin de cohérence de base.
| Détail | Valeur |
|---|---|
| Volume | 4 à 8 pages |
| Temps de production | 2 à 3 jours |
| Tarif HT | 800 à 1 500 € |
Charte standard (10 à 20 pages)
Le format le plus courant. Tout le contenu de la charte essentielle, plus : direction photographique, style iconographique, éléments graphiques secondaires (motifs, textures, filets), exemples d'application sur 4 à 6 supports (carte de visite, en-tête, signature e-mail, template réseaux sociaux). C'est le niveau adapté pour les PME et les marques avec plusieurs points de contact.
| Détail | Valeur |
|---|---|
| Volume | 10 à 20 pages |
| Temps de production | 4 à 7 jours |
| Tarif HT | 1 500 à 3 500 € |
Charte complète / brand book (20 à 50+ pages)
Un document exhaustif qui couvre tous les aspects de l'identité. Ajout de la plateforme de marque (valeurs, ton de voix, personnalité), règles d'application print et digital détaillées, gabarits de mise en page, principes d'animation, guidelines pour les tiers (partenaires, prestataires). Réservé aux marques qui gèrent plusieurs équipes ou prestataires.
| Détail | Valeur |
|---|---|
| Volume | 20 à 50+ pages |
| Temps de production | 8 à 20 jours |
| Tarif HT | 3 500 à 10 000 €+ |
Charte seule ou avec le logo
La charte est rarement un projet isolé. Dans la majorité des cas, elle fait partie d'un package identité visuelle (logo + charte). Quand tu chiffres la charte séparément (le client a déjà un logo), le tarif reflète uniquement le travail de documentation et d'application — pas la création.
Si tu crées le logo et la charte ensemble, ne facture pas chaque élément au prix isolé. Le travail de création du logo alimente directement la charte. Un forfait global est plus cohérent : logo + charte essentielle = 2 000–4 000 €, logo + charte standard = 3 500–7 000 €.
Ce qui fait varier le prix
Le nombre de supports d'application. Chaque mise en situation (carte de visite, signature e-mail, template social, enseigne) demande du temps de maquettage et de documentation.
La complexité de la marque. Une marque monoservice avec 2 supports est plus simple qu'une marque multiactivité avec sous-marques, co-branding et déclinaisons sectorielles.
Le niveau de détail rédactionnel. Un document purement visuel est plus rapide qu'un brand book rédigé avec ton de voix, principes éditoriaux et guidelines détaillées.
Propose toujours au client 2 niveaux de charte (essentielle et standard) avec le contenu détaillé de chacun. Ça lui donne un choix éclairé au lieu d'un prix opaque. Et ça évite le « mais je pensais que la charte inclurait aussi… ».